فاکتور نقره ای بهبود رتبه : لینکهای ورودی و خروجی
قسمت اول :
بسیاری از وب
مستر ها برای بالابردن ترافیک سایت و موقعیت در موتور های جستجو بصورت
گسترده ای دست به مبادله لینک (پیوند) می زنند. اما گاهی نتیجه دلخواه
بدست نمی آید. دلیل این مساله این است که بسیاری نمیدانند که موتورهای
جستجو لینک های وب را چگونه می بینند. آنچه که هست دید یک موتور جستجو با
دید یک کاربر در این زمینه اندکی تفاوت دارد.
درک این تفاوت به مدیر یا سرپرست سایت کمک می کند تا از لینک ها و پیوندهای ورودی و خروجی استفاده مناسب ببرد.
برخی موتورهای جستجوی مهم همچون msn ، یاهو و گوگل به لینکهای ورودی و خروجی صفحه شما اهمیت می دهند. گوگل به این فاکتور بسیار اهمیت میدهد.یعنی مهم است که شما به چه سایتهایی لینک میدهید و از چه صفحه هایی لینک دریافت میکنید.
اگر صفحه مورد نظر شما ، دارای پیوند هایی باشد که کاربر را به صفحه های دارای مطالب مربوط راهنمایی میکند این موضوع خشنودی موتورهای جستجو را بهمراه خواهد داشت.
پس مراقب دو چیز باشید : نخست با چه کسانی مبادله لینک میکنید. دوم آنکه لینک چه صفحاتی را در صفحه خود قرار میدهید. البته معمولا این فاکتور دارای تاثیر مثبت است. یعنی بندرت یک لینک نامربوط باعث بدتر شدن موقعیت شما میشود. اما چگونه بفهمیم که صفحه مورد نظر برای لینک دادن با صفحه ما ارتباط مفهومی دارد یا نه؟ البته لینک دادن سایر سایتها ویژگی دیگری دارد که همانا انتقال ترافیک و هدایت بازدید کنندگان به سایت شما است.
دقت : البته قبل از آنکه تعداد زیادی لینک به
سایت خودتان بدهید به یک نکته دقت کنید .جستجو گرها از یک فرمول بسیار
نبوغ آمیز برای درک این مساله استفاده میکنند که آیا پیوندهای هدایتگر به
سوی صفحه مطلوب شما پیوندهایی برای کاربران است یا آنکه برای فریب جستجو
گرها پیاده سازی شده اند. پس مراقب باشید که کیفیت پیوندهای ارتباطی از کمیت و تعداد آنها مهمتر و موثرتر است.آنچه
برای سایتهای جستجو گر اهمیت دارد این است که کاربران خود را به نتیجه های
مربوط و به اصطلاح بدرد بخور راهنمایی کنند. زیرا بقاء یک موتور جستجو در
تامین نیازهای مشتریان است.
مساله لینک ها (پیوندهای ورودی و خروجی) همواره یکی از مسایل گیج کننده برای افراد تازه کار بوده است.
و
هر کس نیز تفسیر خاص خودش را از کارآیی لینکها دارد و تنها کسانی دقیق و
کامل حقیقت موضوع را میدانند، همان مهندسان طراحی و توسعه موتورهای جستجو
گر هستند. بله فقط کارکنان شرکتهایی همچون گوگل یا msn یا دیگر شرکتها.
اما آنچه که تجربه و تحقیق میتواند روشن کند را در این نوشته خواهیم گفت.
میتوان موتور جستجو را به منزله یک جعبه تاریک (Black Box) در نظر گرفت. و
با مطالعه ورودی ها و خروجی ها به اسرار آن (تا حدودی) پی برد.
یعنی یک
سایت را تغییر داد و سپس نتیجه آن تغییرات را بر رتبه بندی آن سایت در
موتورهای جستجو مطالعه نمود. این یک روش آزمایش و خطا است. و زمان بسیار
طولانی نیاز دارد. زیرا معمولا سایتهای رتبه پایین هر یک یا دو ماه یک بار
توسط جستجو گر مرور می شوند و نتیجه هر تغییر دست کم یک ماه بعد مشخص
میشود.
در آزمایشهای متعددی که توسط خود من انجام شد و نیز بررسی گزارش
چند پروژه تحقیقاتی در خارج از کشور اطلاعات باارزشی در این مورد بدست
آمد. که در جای خود به آن خواهیم پرداخت.
برای آگاهی شما خوانندگان عزیز برخی از این موارد را برای شما شرح میدهیم و برای حفظ سادگی کار از ذکر الگوریتم ها و متدولوژی های پیچیده خودداری خواهم کرد.
قسمت دوم :
بوسه داغ یا Hot Kiss چیست ؟
برخی موتورهاى جستجوگر خریدنى نیستند و شما نمى توانید براى سایت خود رتبه اى بخرید. اینجا رتبه ها را باید به چنگ آورید و به طور مداوم براى حفظ آنها باید تلاش کنید.
خوشبختانه، اینگونه موتورهاى جستجوگر متقاعد شدنى هستند. به عبارت دیگر شما با دانستن اصول و قواعد آنها، مى توانید زبانى مشترک با آنها داشته باشید. اگر بتوانید این زبان مشترک را بیابید آنگاه سایت شما حتى مى تواند در صدر نتایج جستجو قرار بگیرد. به این رتبه ها، رتبه هاى عادى (طبیعى) موتور جستجوگر مى گویند.
حال بار دیگر این سوال مطرح مى شود که این زبان مشترک را چگونه مى یابید؟ امروزه SEO به عنوان ابزار اصلى بازاریابى الکترونیک و خود یک تخصص بسیار جدى است. تخصصى که یک هنر است: هنر کسب رتبه هاى بالا در گوگل و موتورهاى جستجوگر دیگر!
SEO کسى است که این هنر را به خوبى مى داند. او زبان مشترک براى ارتباط با موتور جستجوگر را مى داند.
او مى داند که رفتار موتور جستجوگر در طول زمان چگونه بوده است و امروز چه رفتارى دارد. او به خوبى مى داند که موتور جستجوگر هر روز سازى را کوک مى کند و باز هم اوست که این سازها را به خوبى مى شناسد. او به خوبى مى داند که چگونه راه ورود موتور جستجوگر به سایت شما را هموار کند و سایت شما را برایش دوست داشتنى نماید.
کیست که گوگل را نشناسد و نام آنرا نشنیده باشد. اگر گوگل به شما لبخند بزند، تمام بازار به شما لبخند مى زند. اما گوگل دختر طنازى است که تنها به پسران پر مغز و رعنا لبخند مى زند. این پسران همان سایتهاى پر محتوا و محبوبى هستند که از ساختارى مناسب در طراحى برخوردارند.
SEO مى تواند سایت شما را براى گوگل و هر موتور جستجوگر دیگرى جذاب نماید، ساختار آنرا اصلاح کرده، قابلیتهاى آنرا به خوبى عرضه کند به گونه اى که بتواند در میان سایتهاى دیگر سر راست کند.
شما اگر این زبان مشترک را نمى دانید از یک SEO کمک بگیرید. یا حداقل یک SEO را دوست داشته باشید و توصیه هاى وى را گوش کنید. همچنین مى توانید خود یک SEO باشید تنها کافیست که چند ماه زمان صرف کنید و لحظه به لحظه همراه موتورهاى جستجوگر باشید!
SEM یا بازاریابی موتورهای جستجو یعنی چه ؟
وقتی یک کاربر اینترنت بدنبال کالایی برای خرید به صورت آنلاین می گردد. نخستین جایی که رجوع می کند ، موتورهای جستجو خواهد بود. حال اگر 50 شرکت آن نوع کالا را در وب سایتهای خود در معرض فروش بگذارند ، بخت با فروشندگانی است که جایگاه سایت آنها در موتور جستجو بهتر باشد.
گرچه امروزه فروشگاههای اینترنتی زیادی هستند که طیف گسترده ای از کالا ها را به فروش می رسانند اما همچنان رقابت سختی برای بالایردن سایتهای فروش کالا در موتور جستجو وجود دارد. SEM کوتاه شده عبارت Search Engine Marketing می باشد.
این جمله معروفی است که : « اگر گوگل به شما لبخند بزند ، بازار به شما لبخند خواهد زد ! »
سه رکن اساسی در راه بدست آوردن جایگاه برتر :
1- محتوا و مندرجات سایت (کلمات کلیدی یا کلیدواژه ها)
2- لینکها (پیوندهای) ورودی خروجی
3- نوع صفحه ها و شگردهای طراحی سایت
البته هریک از فاکتورهای بالا ، نکات بسیار زیادی را در بر میگیرد
و گاه برخی از مقاله ها تا 100 فاکتور موثر در رتبه بندی را مطرح میکنند.
و ما بزودی به بررسی دقیق تر هر یک از این موارد ، و نقش آنها در بهبود
رتبه سایت در موتور جستجو خواهیم پرداخت.
اما نخست ببینیم خود موتورهای جستجو چه راهکارهایی ارایه میدهند :
گوگل چه میگوید ؟؟
Google loves Content. گوگل عاشق محتوا است. این چیزی است که گوگل به وب مستر ها سفارش می کند. همچنین سایت گوگل هرگونه همکاری مسقیم با شرکتهای SEO را رد کرده است. و نکات زیر را در پایگاه اینترنتی خود مطرح ساخته است:
۱- مراقب ایمیل هایی که ادعا می کنند از طرف جستجو گر ها ارسال شده اندو سایت شما را میخواهند فهرست کنند باشید. یک موتور جستجو هرگز به سایتی برای ایندکس شدن ایمیل نمی زند.
2- هیچ کس نمیتواند رتبه 1را برای صفحه شما تضمین کند. این موضوع
100 % واقعی است و هرکس به شما گفت که رتبه نخست گوگل یا هر موتور جستجوی
دیگری را به سایت شما میدهد باور نکنید.
3- مراقب شرکتهایی که ادعای روشهای محرمانه و رمزی برای رسیدن به
موقعیت های بسیار بالا را دارند باشید. البته روشها و فوت و فن هایی وجود
دارد و خود من نیز روشهایی برای خودم دارم . ولی ادعای روشهای مخفی و پشت
پرده را باور نکنید.
4- ادعای کسانی که می گویند سایت شما را به صدها
موتور جستجو معرفی میکنند و یا هزاران لینک به شما میدهند را باور نکنید.
این ادعا ها حتی اگر درست باشند تلاشی بیهوده و کم اثر خواهند بود.
برخی شرکتهای SEO از شما میخواهند که نرم افزار خاصی را نصب کنید تا بتوانید کارهایی از قبیل تایپ مستقیم کلیدواژه ها در مرورگر اینترنت را انجام دهید. این کارها هیچگونه اثری در افزایش بازدید های واقعی ندارند. پس مراقب باشید.
پیش
از آنکه به یک شرکت SEO اطمینان کنید و پولی بپردازید خوب است اطلاعاتی در
این زمینه کسب کنید. و هرگز بی گدار به آب نزنید و پول خود را هدر ندهید.
5- گوگل هرگز رتبه ای را نمی فروشد.
پس بدانید پول شما صرف چه چیزی میشود. برخی جستجو گر ها ممکن است در ازای
دریافت پول، سایت شما را در لابلای رتبه های بالا درج کنند. اما گوگل و
دیگر سایتهای مطرح جستجو هرگز اینکار را نمی کنند. سایتهایی که به جستجو
گر پول میدهند تا در کنار صفحه نتایج لیست شوند ، کاملا روشن و واضح به
عنوان اسپانسر (حمایت کننده مالی) مشخص می شوند.
6- از شرکتی که قرار است برای شما سایتتان را بهبود دهد بپرسید که
این کار چه مدت طول خواهد کشید و چند نفر پرسنل در آن مداخله خواهند
داشت.البته بیان یک زمان دقیق غیر ممکن است ، ولی میتوان یک محدوده زمانی
را مشخص کرد مثلا 3 الی 5 ماه. همچنین اطلاعاتی در مورد سوابق و
فعالیتهای شرکت جویا شوید.
7- مراقب حقه هایی که برخی از شرکتهای SEO میزنند باشید.
از سلسله مباحث بهینه سازی سایت برای موتور های جستجوی اینترنت امروز به مساله رتبه های مختلف در جستجو گر های مختلف میپردازم.
یکی از صفحه های اینترنتی من در گوگل رتبه سوم دارد و در msn همواره نخستین نتیجه جستجو است. چگونه ممکن است ؟
ممکن است تعجب کنید اما این یک مساله کاملا طبیعی است. زیرا هر موتور جستجو الگوریتم خاص و محرمانه خودش را دارد و با توجه به اهمیت و اولویت فاکتورهای اولویت بندی نتایج جستجو ، ممکن است نتایج متفاوتی ببار آید.
این که شما کدام موتور جستجو را بیشتر باید مد نظر قرار دهید کاملا به کاربران و مخاطبان شما بستگی دارد. و سعی نکنید از سلیقه شخصی برای این تمرکز روی یک جستجو گر استفاده کنید.
یک نکته دیگر که باید مد نظر داشته باشید این است که رتبه سایت شما کاملا به کلیدواژه هایی که جستجو می کنید بستگی خواهد داشت. برای نمونه ممکن است سایت شما هنگام جستجوی یک عبارت رتبه 12 داشته باشد و در جستجوی دیگری با یک عبارت دیگر، رتبه 1264 را بدست آورد.
پس مهم این است که شما بهبود جایگاه خود را برای چه عبارتهایی مد نظر دارید.
چکیده :
کارهایی که باید بکنید :
• گام به گام جلو بروید.
• صبر و حوصله داشته باشید
• بروز رسانی و گنجاندن مطالب تازه را فراموش نکنید.
• لینکهای خراب و پیوندهای شکسته را حذف کنید.
• کلیدواژه ها را بکار ببرید نه ردیف کنید !
کارهایی که نباید بکنید.
• از تولید صفحات آینه ای خودداری کنید.
• از قابها تا حد امکان کم استفاده کنید
• از قالبهای سنگین و پیچیده کمتر استفاده کنید
• محتوی صفحه را بررسی و بازنگری کنید.
• از تکرار بیهوده کلمه هایی که گمان میکنید مهم هستند خودداری کنید.
• اخلاق اینترنت را رعایت کنید !
SEO مخفف عبارت ( Search Engine Optimization ) است .
بسیاری از سایتها با وجود ظاهر زیبا و طراحی شدن با بالاترین تکنیکهای وب ، بازهم موقعیت های بسیار بدی در جستجو دارند و این بدلیل دانش کم و محدود طراح سایت با روش کار جستجوگر هاست.
سایت های ارایه دهنده خدمات
جستجو (Search) معمولا هزاران و بلکه میلیونها نتیجه را باز میگردانند ولی
عموما 10 نتیجه در صفحه ی نخست دیده میشوند. آمار حاکی از آن است که تنها
7% کاربران از صفحه های سوم به بعد نتایج را مرور میکنند. پس رسیدن به دهک
اول یا همان (Top ten) هدف بسیاری از وب مستر ها و دارنگان سایتهای
اینترنت است.
رتبه بندی جستجو گرها به عوامل بسیار زیادی بستگی دارد. عواملی همچون عنوان HTML صفحه ، متا تگ ها (ابرداده ها) ، کلمات کلیدی وسرانجام مکان و تکرار یا چگالی کلمه های مهم در جستجو.
دقت : هر موتور جستجو از فرمول خاص خود برای رتبه بندی (Ranking) استفاده می کند و هر از چندی نیز آن فرمول را تغییر می دهد. و خوب است بدانید حتی نسخه اولیه تکنولوژی موتورهای جستجو گر مهم نیز هم اکنون کاملا محرمانه نگهداری می شوند.